家电寒冬来袭美的格力海尔过冬哪家强生存

冬天真的来了，地主家还有多少余粮？继10月28日美的发布三季报之后，10月 0日晚上，格力电器和青岛海尔同时发布了三季报。虽然利润还在增长，但三大家这一季营收额统统向下，跌幅都在两位数左右，动作如此整齐也是难得，必须拍照留念。

周五晚上发财报正赶上万圣节前夜，很多人压根没注意到。等到礼拜一市场又有了新的热点，来不及做出反应了。美的28日晚上公布三季报之后，29日股价从27块跌到26， 0日又涨到了28块多，似乎市场也在犹豫不决，到底跟还是不跟？

以下排名按三季报发布时间：

进攻是最好的防守

2015年是空调业最冷的冷年，前三季度空调销售下滑至少20%，有权威人士说10月和11月两个月将下滑 0%，考虑到格力和美的11.7促销的壮观力度，这个数据还是满吓人的。需求确实在萎缩，空调在自己库里是库存，把货压给经销商也还是库存。过去几年高增长持续下，今天的局面是必然的。

为了清库存价格战不可避免，这是三大家营收集体向下的重要原因。用董姐的话说，格力一台空调比过去便宜了20%到 0%，最新一轮11.7促销中，格力和美的都推出了999元空调，一夜回到十年前。

市场逆行期，只有主动进攻才能保住身家性命。多位家电业大佬预测，本轮经济下行压力很大，而且会持续较长时间，可能长达1年甚至两年。在一个长期横盘的存量市场中，降价不是为了清库存，而是要从别人嘴里把肉抢下来，这就是董姐所说的 清场 。

经过近一年的大降价，格力市场占有率已经逼近40%，达到历史最高点，同时跟进降价的美的仍然保持了与格力大概10个点的差距，但其他品牌已经被抢走了大量份额。非常时期，千万不能以利润来衡量价格战的意义，你不打别人会打，等到市场转好消费者早忘了你是谁。当然，很有可能你根本熬不到市场转好那一天。能打得起价格战的都是家底厚的，没钱只能靠边站，等着被清场吧。

现金是最暖的棉袄

冬天就是考验家底的时候，账面上的会计利润都是浮云，手里攥着的现金才是速效救心丸。经营性现金流是销售活动产生的现金净流入，直接反映了企业获取利润的能力。没有现金流支撑的盈利是禁不起考验的，即使账上盈利，存货和应收账款也可能让公司现金流为负，多少公司都是这么倒下的。

格力的现金流这几年一直傲视群雄，本季末经营性现金流 69.75亿元，同比增长69%，这可是实打实销售空调带来的收入。最牛B的是格力的货币资金达到了惊人的840.4亿元，同比增长54%，创历史新高。

840亿现金是个什么概念？2014年格力电器的净利润是141亿元，美的是105亿元，即使不算应付账款什么的这现金量也够吓人。这意味着格力有足够的让利空间撑过冬天，卖不卖那都不是事儿，840亿现金在手，空调随便压几个点就能挤死你们。董姐不是地主，根本就是土豪啊。