品牌大战日趋激烈老牌手机能否成功逆袭新时代

品牌大战日趋激烈 老牌能否成功逆袭

老牌能否成功逆袭

起用C罗、梅西、宋仲基、郎朗

在西甲的赛场上，赞助商的名字出现了越来越多的中国厂商，C罗、梅西更是分别牵手努比亚和华为。从扎堆重金聘请代言人，到密集的机场广告牌，再到冠名热门电视节目，国产商的品牌大战越来越激烈。尤其是那些渴望打翻身仗或者急于晋级的二线品牌，在反思中毅然出手。他们能实现逆袭吗?

越来越大牌代言人PK

欧冠皇马夺冠，国产努比亚也跟着欢呼，因为努比亚刚刚宣布C罗成为努比亚的代言人，C罗是皇马的灵魂人物。努比亚智能总经理倪飞透露，双方签约一年，未来将会推出C罗元素定制机。倪飞表示，C罗的想像力、技术派、高颜值、初心和坚持这些特性，与努比亚的调性很像。尽管追星的路很曲折，但最终如愿牵手。C罗用努比亚Z11发出了第一条微博。在接下来的欧洲杯等战事上，努比亚准备广告轰炸。

近几年中国厂商特别青睐西甲球队和球员，此前华为签下了巴塞罗那队的巨星梅西，还赞助了马德里竞技队;OPPO成为巴塞罗那队的官方合作伙伴，中兴则成为塞维利亚队的官方技术合作伙伴。

当然代言人不只在体育圈。上周，国际钢琴巨星郎朗为中兴AXON天机7站台，成为中兴AX厉眼狮王是森林中无可争议的王者。在它的领导下ON天机旗舰系列形象代言人。中兴希望借助郎朗提高在国内和国际市场的品牌形象。本月初，韩国人气偶像宋仲基担纲vivo代言人。此外还有不少厂商都拉来各路明星站台。在业内看来，代言人越来越国际化，也全明星赛毫无可取之处越来越大牌。

联想中兴们的反思：光有好产品是不行的

引人关注的是，那些老牌企业，最近更是铆足了劲儿开始广告轰炸。

在小屏旗舰机ZUK Z2发布会上，联想移动业务集团总裁陈旭东坦言，联想这两年出了很大的问题。以前我们认为做把产品做好就行了，但这远远不够。必须做好品牌推广。

联想一度是国产领跑者，但近两年一直承压。最近半年该公司一直在内部调整，陈旭东称已厘清发展重心和业务模式，加大品牌投入，尤其是要精准投入。Z2便成为新品牌战略的探路石。这款最大的卖点是，1799元的售价刷新了骁龙820的价格新低。

同样在深刻反思的还有中兴。笨企业遇上了快时代。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠说，中兴此前最大的战略失误是没有提前洞察到消费者需求的变化趋势，用户体验不够，又过分依赖传统运营商渠道，致使过去一年中兴在海外卖得不错，国内市场却很惨淡。在业内看来，直面失误本身就是一种态度。它的背后是绝地反击的决心。

从追求规模到体验至上翻身机会仍在

弥补品牌短板变得非常重要。在Counterpoint研究总监闫占孟看来，品牌高投入是当下中国市场的一大现象。而从行业背景上看，目前市场的驱动力主要来自开放渠道，当产品创新差距不大，市场营销的效应就会放大，代言人、广告轰炸等营销手段的效果也会增强。赛诺中国副总经理孙琦也认为，今年品牌的提升对于厂商在消费升级的大背景下抢夺市场更为重要。

中兴预计今年品牌投入比去年翻一番，投入方式也更加接地气。以前我们不懂营销，但今年通过引进专业人才，在品牌和渠道上有了更多的资源，也渐渐知道怎么玩。曾学忠说，该公司刚推出面向高端商务人士的旗舰AXON天机7。今年该公司全球销售目标是6000万台。

中国联盟秘书长王艳辉分析说，目前在国内，华为、OPPO、小米、vivo位列国产第一阵营，在两年内这个格局很难撼动。但是银币的另一面是，市场从来没有常胜将军，机会仍在。

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