用文艺的心去感受生活的美好

文汇报周怡倩 2017版《故宫日历》销量翻番，《红楼梦(植物版)》已售逾 万册，各种文化日历持续刷屏

时至年末，很多人都被朋友圈的各种主题文化日历刷屏，而走进各大实体书店，在最醒目的位置也都能看到已成 红 的《故宫日历》。故宫出版社总赵国英介绍，2017年 《故宫日历》的销售数量目前已达47. 万册，比去年翻了一番。而其他出版社的各类文化日历也层出不穷，仅老字号出版机构中华书局一家就推出了6种日历，还有不少出版社推出以电影、养生、宠物为主题的各类日历和手账，仿佛一夜间文化日历遍地开花。

如今的日历早已超出了传统意义上备忘、记事的功能，更具有知识性和装饰性。而主题文化日历热销的背后，是生活快节奏的城市人对 从前慢 的那份雅致与美好的向往。

回归传统文化，《故宫日历》一骑绝尘

2010年，故宫出版社以19 7年版日历为蓝本重新恢复出版 《故宫日历》，设计精美、底蕴深厚、紫禁城宫墙红布包裹的日历被友昵称为 红砖头 。随后几年，《故宫日历》都以当年生肖作为主题，每天介绍一件跟生肖有关的文物藏品，因不断积累的人气和始终保持的品质而成了日历产品中的 经典款 ，并以每年20多万册的销量长期盘踞在生活艺术类图书销售榜首。丁酉年是鸡年， 鸡 谐音 吉 ，寓意吉祥如意。这一次，故宫专家甄选出了 65件以禽鸟为主题的藏品，编写出2017年的《故宫日历》，南朝的鸡头壶、唐代的绿釉生肖鸡俑、康熙年间的五彩雉鸡牡丹纹瓶，形形 的文物藏品图带领读者走进鸡的世界，探寻与 鸡 相关的历史文化。而这本寓意吉祥如意的《故宫日历》，目前的销售成绩一骑绝尘，高达47. 万册，包括普通版、定制版和中英文版。

作为传统文化重镇的中华书局今年各分社大约上报了十几个日历品种，经过反复筛选最后出版的有6个，包括 《唐诗之美日历》《红楼梦日历》《牡丹亭2017日历》《汉字之美日历2017》《古都之美日历2017》《嘉德日历2017》等，大多跟传统文化有关。其中，《红楼梦日历》 是最早和最成熟的品牌，经过了2015年的纪念曹雪芹诞辰 00周年版和2016年的 《红楼梦(诗词版)》，2017年最新的这一版是植物版，选取了红楼植物200余种，编写上大致以植物生长时令为主线，春天花卉、夏天草木、秋天果实、冬天松竹等耐寒植物。据悉，虽然尚未进入12月的销售旺季，但目前这一版的销量已经超过 万册。而今年是莎士比亚和汤显祖去世400周年，中华书局市场营销部的总监 由此萌发了创意，偕同苏州昆剧院的蔡少华院长一起策划了 《牡丹亭》主题日历。周一到周五以《牡丹亭》剧情为主，辅以原著中一些俏皮有趣的宾白和婉转典丽的唱词，并配以青春版《牡丹亭》的演出剧照。周六、周日两天则编排跟《牡丹亭》有关的昆曲知识，内容涉及昆曲的发展史、行当、服装、化妆、乐器、道具等几个类别，全方位地向读者展示昆曲之美。据悉，《牡丹亭2017日历》首发的2万册已全部售罄，后来又加印的1万册目前也几乎都卖完了。

一天一页，感受时光从身边悄然流逝

除了那些基本保留了书的装订和翻页形态的日历，还有不少适合文艺青年独特品味的小众款，如中信出版社的MONO日历盒子、果壳的《物种日历》等。这些日历不是 书 ，所以在提供知识之外，还保留了传统日历的功能 过一天撕一张， 每日每页 让使用者切身感受到时光的流逝，更珍惜眼前的美好。

单向街出品的《单向历》号称是 刷爆朋友圈的魔性日历 ，2017版延续了2016版的极简风格，分为黑、红两款，目前该版销售数量接近10万册。比较特别的是，2017版的三分之一内容，是来自OWSPACE在 单向街书店 公众号的读者征集，所以日历上的名言包含了不少读者贡献的句子。同时，在2016版的基础上，2017版在包装、内页设计和工艺上都做了新的调整 比如，使用了让内页更加容易撕下的德国工艺裁切线、开发了可以收纳过往单向历页面的包装盒等。另外值得一提的是，单向历App的上线，使得纸质日历的使用更有互动性，在特定页面扫描之后，就可以在App当中观看单向空间邀请的十二位作家、诗人、音乐人，朗读和阐释当日单向历推荐的精彩词句或讲述句子来源的经典书籍。

用文艺的方式对抗漫长岁月 是《联邦走马日历》的口号，用户变身读者，每天与一位作家、音乐人或者导演相遇。《联邦走马2017日历》 设计了Beatles票根拼贴而成的复古海报作为外包装，里面收录了村上春树、黑泽明、王小波、侯孝贤等艺术家，而在2017年12月1日这天，封面人物是新晋诺贝尔文学奖得主鲍勃 迪伦。为了给读者带来更好的使用体验，《联邦走马2017日历》被设计成上下分离结构，上半部分单独作为文艺明星小画册专供收藏，下半部分可整齐撕下，成为书签或便签。

业内专家认为，主题文化日历的走红填补了挂历市场的空白，而现代社会的忙碌喧嚣，让人们想回到传统文化之中去寻觅一份心灵的宁静。

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