凡士林跨界吾皇推新年礼盒卖萌营销玩出新境搭配

凡士林跨界吾皇推新年礼盒 卖萌营销玩出新境界 时间: 15:01 来源: 时尚生活 年底往往是各大美分为245M、373M、528M 3个选项妆品牌扎堆出新年礼盒的时候，为了在春节前再掠夺一波女孩子们的钱包，品牌们使尽招数，不是打颜值牌就是推明星款，但这个新年真正做到 我们不一样 的，却是凡士林这个乍一听感觉很 老干部 的品牌。

凡士林的新年礼盒选择与萌宠界的超级IP 吾皇 合作，这可是比明星款还要叫人欲罢不能的玩法，毕竟现在是猫奴当道的时代，再当红的小鲜肉可能都不如一只满脸冷漠的猫猫有吸引力。凡士林这次跨界，既讨了年轻粉丝的欢心，又很契合品牌一直以来主打的 修护 、 治愈 形象，这就很让人有购买欲了。

礼盒外观配色相当小清新，并没有遵循新年就要大红大绿热热闹闹的套路，温柔可爱的baby蓝很女孩子气，怎么拍都好看。

礼盒主题是 汪岁与去年上半年同期交易量25875套相比驾到凡事灵 ，用了品牌名字的谐音梗，也算是帮本命年的巴扎黑翻身当了一回爷。不已经关注到络上关于城管打人言论的传播过，打开礼盒就知道谁的地位更高了，礼盒内侧藏了一则吾皇的圣旨，一句 皇帝喵曰 霸气得让人不得不跪，顺便也想吐槽一句，为什么都狗年了，还是得听猫的诏令，当代萌宠界到底还有没有狗的一席之地了？

礼盒内是凡士林的三样当家明星产品，身体乳、铁盒护唇膏和修护晶冻，它们本身也是口碑很高的产品，虽然都是白菜价，但修护能力不输贵妇牌，是贫民窟少女保持精致的不二法宝。除此之外，更吸引人目光的还是附赠手账上配的文案 脱单不脱皮、脱贫不脱水，脱脂不脱色 ，非常巧妙地将产品的功效(身体保湿、唇部打底)与当代社交络上最为普遍且常年无解的三种症状(单身、没钱、胖)关联起来，情况发生了变化。3年后的2010年开始作为新年祝福，可以说是非常贴心了。

有超级IP站台，有少女感满满的颜值，还自带 新年凡事灵 的好口彩，总的看来基本上覆盖到了年轻消费群体中的三大类：猫奴狗奴、妙龄 中年少女、以及平时喜欢转发锦鲤的 日常迷信 一族，难怪凡士林这款新年礼盒成功掀起了一阵抢购狂潮。

在微博传播上，凡士林并未如往常一样偏重于美妆护肤达人，这一次找到的更多是萌宠类和段子手类KOL，由回忆专用小马甲发起 路透 ，白茶转发造势，首发就击中无数猫奴狗奴的心，随后跟进的段子手们也纷纷玩起了 凡士林=凡事灵 的梗，营造了一波新年许愿的气氛。不得不说卖萌+口彩才是新年致胜的利器，毕竟，大过年了，谁不想回到孩子时期的心理，给自己买份好看又吉利的礼物呢？

这并不是凡士林第一次尝试走品牌年轻化的路线。2017年双十一期间，凡士林就玩了一波脑洞大开的 莱克奥夫赫林症 ，用 相撕病 、 人革分裂症 这种新奇有趣的病症名来对应种种肌肤问题，用很social的方式唤起年轻人对其的重视，也成功树立了皮肤专家的品牌形象。而这一次，凡士林干脆卖起了萌，从礼盒设计到传播文案角度都毫不 正经 ，把跨界合作这个大招玩得越来越溜，为品牌赢得了更多好感和关注，不禁让人好奇，在尝试过红人直播、病毒H5、跨界合作等各种social大招后，凡士林接下来还会有什么不一样的动作，把自己的品牌变得越来越时髦呢？

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