小米乐视盒子风波剖析政策与市场现状新时代

在小米、乐视等互联公司的轮番营销轰炸下，一种让普通电视立刻变身智能电视的机顶盒产品 从去年开始渐渐为普通消费者熟知。尽管是面向互联智能电视的一款过渡性产品，电视盒子在当下仍然热卖。不断跨界的互联公司也纷纷投入到了电视盒子领域，小米、乐视等在用低价产品冲击市场的同时，也遭受着政策层面对内容监管的制约。在这种背景下，各路厂商到底真正拼抢的是什么？他们在赌怎样的未来？

□行业现状

巨头纷纷涉足电视盒子

所谓的互联电视盒子，是一种可以把互联内容在电视机上进行播放的硬件产品，此前在互联领域被称为络高清播放机，后被广电总局定义为互联电视机顶盒。普通电视机通过连接电视盒子，就可实现互联智能电视的很多功能，观看包括电影在内的络视频，还能将、IPAD等设备上的视频内容投射到电视大屏幕上欣赏，甚至还可以玩游戏、听音乐。乐视致新高级副总裁彭钢指出，这种 互联+高清大屏幕+沙发 的新组合，给用户体验带来 质 的变化。

目前，互联机顶盒已成为市场蓝海，在海外，终端厂商、互联巨头纷纷涉足，在该领域展开厮杀，如苹果公司推出的Apple TV，谷歌推出的GoogleTV，均为智能电视盒子的典范。在中国，不少嗅到客厅革命商机的公司如乐视、小米等，在去年纷纷推出 电视盒子 ，试图在这场客厅革命中，占据一席之地。今年5月10日，PPTV携手华数推出了电视盒产品PPBOX，而电子商务巨头阿里巴巴也在秘密研发阿里机顶盒。

目前，除了较为活跃的互联公司，传统家电企业和通讯设备供应商也看到了盒子的巨大市场。据了解，海信等电视厂商也在销售自己生产的机顶盒。在今年年初举办的美国CES（展会）上，华为也亮出了自己的机顶盒 华为蜜盒。

互联分析人士李忠存指出，智能电视价格高，普通电视还占据绝大多数的存量市场，而这种价格便宜的盒子眨眼间就能让家中普通的电视机变身智能电视，市场最低定价甚至不到 00元，所以确实引起了很多消费者的兴趣。

价格战拉低用户体验

此前，市场上的盒子正规军普遍高达千元，随着小米和乐视的低价杀入（市场上小米盒子、乐视盒子价格已经低至299元），严重冲击了国内的电视盒子市场。去年年底，在还没有形成批量出货的情况下，国内互联电视盒子终端厂商的价格战就已经开始。如今年早些时候，乐视与富士康合作的盒子C1S将北大校长许智宏称每年审计收费项目_中华会计校价格定为 0元 ，采用 硬件免费+服务收费 的模式，即 0+290元 。

互联公司做硬件是条歪路，目前一些竞争对手正在把行业推向深渊 ，上周，面对乐视、小米等互联公司频频为电视机顶盒在市场拼杀时，一向以低调着称的优朋普乐董事长兼CEO邵以丁再也坐不住了。

作为国内一家老牌的互联电视服务提供商，优朋普乐自身并不涉足硬件，也没有生产自主品牌的电视盒子产品。邵以丁重点描写警方如何阻拦直言，小米和乐视等公司盲目比拼硬件，甚至搞价格战，根本没有重视用户体验。 这个行业核心的不是盒子或电视这些硬件，而是服务体验，但是这些都没有人讲，大家都盲目地把电视与盒子这些硬件理解为互联电视，这会给市场和消费者带来盲从。 在邵以丁看来，小米和乐视的盒子目前用户太少，一旦海量用户起来，它们的技术根本无法支撑，连基本的流畅播放都达不到。