海尔并购三洋白电中国家电再启海外扩张

海尔并购三洋白电 中国家电再启海外扩张

【建材】7月28日，海尔集团和日本松下旗下的三洋电机株式会社就海尔意向收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务签署备忘录。　　　　海尔表示，今后双方将进一步协商，相关合作内容有可能发生变化。据了解，收购双方预计在今年9月底签署正式协议，不过中国企业历史上首次收购日本家电巨头的主要业务已是板上钉钉。　　　　8.3亿元：一桩划算的生意　　　　此次收购是海尔整体发展战略中的重要一步，将为海尔实现未来可持续成长奠定基础。海尔副总裁杜镜国说。　　　　海尔发布的通稿披露，收购完成后，海尔在日本市场将实现Haier和AQUA双品牌运营;在越南、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚市场，海尔在运营Haier品牌的同时，将在指定期间内同步运营SANYO品牌。这就意味着三洋将从日本和东南亚地区的冰箱、洗衣机市场完全撤出。　　　　海尔做了一笔划算的生意。接受《中国电子报》采访时，各方口径出奇地一致。　　　　截止到2010年年底，海尔冰箱和洗衣机在全球市场的占有率分别为12.6%和9.1%。海尔一直致力于扩大在日本和东南亚的影响，但是在这两个市场始终无法超过日系家电。其中，三洋洗衣机在日本的市场份额是15%，三洋冰箱在越南的市场占有率更是高达30%。　　　　中怡康市场总监彭煜分析认为，东南亚四国的市场规模将近国内市场的1/3，且在快速发展之中，海尔借助三洋在该地区不错的品牌口碑，短期内有助于实现国际化延伸。　　　　同时，根据协议，松下拟向海尔出售的公司有9家，双方协议金额约合人民币8.3亿元。帕勒咨询公司资深董事罗清启称：这是一个国内二线家电企业都能承受的价格。　　　　对于有人将这一金额与近期飞利浦计划全资收购国内小家电企业奔腾电器的25亿元报价相比，罗清启直言没有可比性：飞利浦对奔腾求之若渴，急于在中国建立更加完善的小家电产业链，因而不惜加价;而松下出售三洋部分业务则实属卸包袱的无奈之举。　　　　在采访中了解到，表面上，松下的抛售是为了解决集团内部业务重叠问题，避免同业竞争。实则是三洋电机的冰洗业务状况不佳，对于松下而言已是鸡肋;更重要的是，由于蓄电池业务面临来自韩国和中国企业的强有力竞争，松下对于发展自己所看重的能源业务更需要心无旁骛。　　　　此外，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，此次收购可能会给其他家电企业带来一定的竞争压力，促使一些企业进行战略调整，但不会对国内白电市场有实质性的影响。

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