叮当快药联合药企药店力推常年低价权衡

原标题：医药电商价格战升级：叮当快药联合药企药店力推常年低价

双十一过去一周多，交易额普遍创新高的各电商行业进入盘点休整期。今年竞争格外激烈的医药电商行业却战火未停，纷纷紧锣密鼓地开始新一轮促销攻势。

近日，医药O2O平台叮当快药发布将双十一进行到底口号，宣布该平台于双十一期间推出的系列促销活动将在双十一结束后继续进行，并依托260家直供药企资源将常年低价进行到底。

叮当快药是仁和集团旗下一款基于O2O的医药健康类互联产品，通过协助旗下加盟药店提供信息展示的方式，承诺成功下单的药品核心区域724小时服务、28分钟免费送到家。

根据易观智库提供的数据显示，2015年第三季度，医药电商整体用户规模为107.5万人，在双十一等系列推广互动的带动下，医药电商用户规模将超过180万人，增长率超过70%。医药电商今年双十一的销售额较去年均有大幅增长，大多数医药电商商家在中午12点前已经完成去年同日销售额，许多医药电商的销售额达到去年同期的3倍以上。

但对于许多电商来说，双十一期间的火热是以双十一前后销售额数字下降为代价的，即消费者的消费需求集中退后或者提前到了双十一促销期间。因此许多电商平台纷纷感叹促销烧钱。

这样的陈列反而会起到反作用。　　　　一般来说 叮当快药负责人表示，传统医药行业销售环节多，利润分配复杂，成本居高不下导致价格下降困难。仁和集团联合260家药企共同组建了FSC药企联盟，通过在医药产业链最前端实现原辅料和包材集中采购，降低联盟会员整体采购成本，进而降低药品价格。

根据叮当快药官方公布的数据，双十一当天，叮当快药销售额突破1167万元，总订单量8.7万单。

这位负责人表示，借助双十一的契机，刺激了消费需求，各方合作已经能够有效降低流通环节的成本，打通了配送和盈利的最后一公里，因此能够持续推出后续的让利活动。

专家表示，在内需稳步提升的大背景下，2015年被称为是医药O2O元年。双十一的系列促销活动让更多消费者适应了医药产品的电商购物方式，行业未来市场空间巨大。但同其他电商行业一样，只有整合整个产业链实现真正的降低成本，提高用户体验，才能可持续发展并留住用户。