历史

亚洲企业将活跃于全球在线旅游业并购市场哈

美国和欧洲市场上充斥着大宗的并购。随着旅游业第三个十年的到来，笔者认为亚洲企业将崛起，成为被收购的目标和潜在买家。

环球旅讯7月21日消息：旅游业发展的前二十年历史中，企业合并和整合一直在大西洋两岸上演。

并购潮从上个世纪90年代末期Travelocity收购Preview开始，到21世纪第一个十年的中期达到顶峰：Expedia收购了，Travelocity收购，还有Cendant收购了Orbitz、Ebookers和Hotelclub。

美国和欧洲市场上充斥着大宗的并购。随着旅游业第三个十年的到来，我认为亚洲企业将崛起，成为被收购的目标和潜在买家。

我所说的亚洲市场上的合并和收购活动，不单指欧洲或者美国的大公司收购亚洲的旅游公司，还包括拥有充裕资金和收购野心的亚洲公司。

有三家总部在亚洲的资本大鳄，它们拥有扩张海外市场的需求，频频对收购目标出手。这三家公司分别是乐天（Rakuten）、Wotif以及携程。

乐天是亚洲最大的旅游公司，同时是全球最大的电子商务公司之一。该公司总部在东京，总预订量达25亿美元，其中超过90%来自日本本土市场。

Wotif是澳大利亚旅游的中坚力量。该公司今年的销售目标是10亿美元，其中85%将来自澳大利亚本土或者新西兰市场。

携程是中国最大的旅游代理商，年均预订量达 7亿美元（PhoCusWright数据）。然而，这些预订中大部分来自拥有1.2万个座席的呼叫中心，而不是来自线上。我通常听到的说法是该公司有70%的销售业务来自线下，但也有人说该比例高达90%。

在过去的三年中，这三家公司的收购活动都很频繁。

2008年，Wotif收购了总部在悉尼的和，另外还收购了总部在泰国的AsiaWebDirect。虽然AsiaWebDirect的服务语言为英语，但这是Wotif第一次尝试扩张到澳大利亚和新西兰以外的市场。

2009年，携程收购了台湾最大的旅行社易游。同年12月，Wotif也收购了活动与服务提供商GoDo。

乐天在2010年已进行了三宗大收购，但2010年才过了一半，不排除下半年还有其它交易。乐天的母公司首先与中国搜索巨头百度成立了合资公司，再以2.5亿美元收购了总部在美国的，还以2.5亿美元收购了欧洲电子商务站PriceMinister。

陈侗自荐做新馆长竟是玩笑？虽然这些交易都不是与旅游直接相关，但却反映出该公司在海外市场发展的野心。他们甚至提出了 2012年以前的英语保证书（English By 2012 Pledge），声称英语将在两年后成为该公司的官方语言。

同样在今年，携程也宣布了收购传统线下旅行社永安旅游的计划（目的是为携程提供在香港的出票和服务）。同时，携程还开始收购中国境内的酒店业务，这让人回想起二十世纪80年代欧洲旅行社的做法。

三家公司在未来三年还将有大动作

这些交易背后的驱动因素很明显：虽然这是三家各不相同的公司，但他们有一个共同的特性，就是虽然在其本土市场处于主导地位，却无法将这些成功的要素复制到国外市场上（主要是由于市场原因）。

于是，这些公司就需要利用从本地市场获得的大笔资金来推动国际业务的增长。

我预计这股并购风潮还没结束，这些公司在未来三年将有更多的收购交易。就算是这些公司要对欧洲或者美国市场上的公司进行大笔收购，我也丝毫不感到惊讶。（Gary编译）