微信春晚红包方案曝光朋友圈变广告圈

春节将近，互联公司的 红包大战 一触即发。、微博等社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，昨日有行内爆料计划在春晚以红包的形式对数亿用户进行广告轰炸。不少人士担心，在急切的商业化重压之下，、微博这些社交平台还能保持初心吗？用户还会愿意留在一个变味的广告圈中吗？

2014年春节，红包被对手阿里巴巴创始人马云形容为 偷袭珍珠港 ，在大大小小的群刷屏，很是热闹了一把。后来，官方公开的数据称，春节期间有800万用户参与了抢红包三、2014年关闭小企业补助资金的支持范围是2014年3月31日以前完成关闭、符合《管理办法》有关规定、但未获得中央财政关闭小企业补助资金的小企业(含根据国办发〔2012〕54号文件精神列入整顿关闭范围并已实施关闭的金属非金属小矿山)。，约4000万个红包被领取。

尽管腾讯创始人马化腾发否认了 一天绑定一亿银行账户 ，但正是人人参与发红包场景，一度令对手阿里巴巴有些心慌。 人们谈起阿里，好像我们要死了似的！ 马云最近回忆说，当时阿里巴巴的管理团队2014年春节提前三天回来上班应对，但仅过了两个星期阿里就调整了过来。

春晚红包方案曝光

各种迹象显示，今年更想把红包活动搞大。上周，官方宣布对商户开放现金红包接口，前提是商户必须开通支付。作为应对，微博的 粉丝红包 上线，明星给粉丝发红包，粉丝也可以赞助明星一起发红包。

最近有商户对透露，将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发红包。日前，一份红包的招商文件被曝光。这份文件显示，2015年春节，将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起 摇一摇 抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示 企业给你发了一个红包 。

春节朋友圈或充斥营销红包

这意味着，红包开始从用户个人行为转向企业营销行为。借助向企业营销平台的转变，也开始谋求变现，成为各家企业的营销工具。

而且，方面承诺，品牌商 参与春晚红包将带来至少4.5亿人次的朋友圈曝光 。由此推测，今年除夕夜贬值幅度最大的包是那款？，的朋友圈将出现大量的广告红包。尽管腾讯事业群负责人张小龙此前曾表示 永远不会在朋友圈里看到红包 ，但是滴滴打车的红包早已多次肆虐朋友圈。 早已不再是的了。 一位互联观察人士说。

一位不愿透露姓名的春晚红包品牌赞助商也证实，方面确实给各类品牌商户发过类似的招商文件， 红包就是一个广告平台，商家出钱发红包就等于做广告，我们肯定希望在朋友圈里多刷刷屏。

但从曝光的2015年春晚红包方案来看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、群将充斥着各种厂商的营销红包，这样的红包无法加强人与人的社交强度，也无法起到社交范畴内的 沟通 和 连接 的作用。

商家欲在社交平台生命周期内挖掘商业价值

目前，承担了腾讯突破市值天花板的重担，一直在不断寻找变现的途径。

了解观察发现，从早前的微生活平台，到后来的小店，再到利用红包强制绑定支付，不断左奔右突，尝试商业化。

一个社交平台的生命周期是有限的，从开心、人人、空间一直到现在的，人们的兴趣始终在转移。如何在社交平台有限的生命周期里尽最大可能地挖掘商业价值，是所有社交平台考虑的问题，也不会例外。 不愿具名的业内人士认为。

仅仅一个滴滴红包，就吸引了很多商户进行合作，更何况是直接在朋友圈发现金红包。 有企业人士说，在朋友圈做营销，一直是各家品牌商的强烈需求。现在，红包变成广告平台已经说明，腾讯也开始向这一类需求妥协，对企业自然是好事。

观察：

社交平台变广告平台

或致用户流失

其实，变身广告平台与传统电视媒体合作进行商业化的前景，并不为互联业内人士看好。 此前，也有社交平台与春晚合作过红包项目，效果并不理想 。业内人士说，新浪旗下的微博已经成为了广告营销平台，用户逐渐在逃离，朋友圈会成为下一个微博吗？薛松

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