脑洞大开家电营销花式折腾根本停不下来生存

对于如今家的电行业，有人说这是一个最坏的时代，家电行业增速放缓，发展遭遇瓶颈。但也有人说这是一个最好的时代，在这个高度信息化的 舞台 上，家电企业中的营销团队在借助传统媒体、互联等新老工具，充分施展着自己的才华，一些脑洞大开、天马行空的案例更是让人拍案叫绝。可以说，营销是2015年家电行业中为数不多的看点之一。

火车跑的快，全凭车头带 ，对于企业来讲，领导水平的高低将直接决定企业发展的兴衰荣辱，领导对于企业的重要性不言而喻，但如果 掌舵人 亲自站台参与营销呢?作为家电巨头格力的头号人物，董明珠凭借其鲜明的个性一直站在舆论的风口浪尖上。当然，这位在业内呼风唤雨的大佬没有浪费这个资源，亲自为 格力，爱上中国造 站台，在络、电视、纸媒上频频刷脸，更在年底携刘强东于央视黄金时段广告 合体 ，身体力行自然不同凡响。类似的还有志高老板李兴浩，早已退居二线的他在企业危机时刻高调宣布复出，重掌营销大权。在接连与苏宁、国美签下大单之后，李兴浩喊出了明年进空调行业前三的口号。其实，这些大佬亲自站台的原因和目的各不相同，但传达出来的信息是一致的，那就是在家电江湖中，大佬的分量毋庸置疑。

明星站台

不过，企业老板亲自站台还是少数，请明星、名人代言仍是主流，而今年的 明星代言 在形式上还出现了 加强版 。从年初的成龙大哥 助拳 志高，范冰冰 天仙下凡 康佳，再到 神雕侠侣 黄晓明夫妇为华帝站台，整个家电圈子从来就没少过这些明星大腕们的身影。站站台，参加发布会，再和粉丝们互动一把，营销的套路无外乎这些，但也有把明星代言玩出新思路的，那就是长虹。今年9月，长虹宣布明星邓超加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职，开创了聘用明星做企业高管的先河。有人说长虹此举是规避新广告法，也有人说邓超在长虹只是担任的虚职，其根本还是一名品牌代言人，但不管怎么说，长虹的新套路实现了其营销推广的目的，这就是成功。

综艺赞助

如今，融合了真人秀的综艺栏目逐渐火爆起来，收视率自然是火箭般直线上升，因此也有一些企业选择通过赞助或冠名电视娱乐节目来从娱乐圈中获得人气。作为海尔的高端品牌，卡萨帝将浙江卫视的金牌烹饪栏目《十二道锋味》作为其厨电产品的推广平台，利用 主厨 香港明星谢霆锋的超高人气，很好的将厨电产品融入到了节目的每个环节，令观众们过目难忘、印象深刻。而另一家家电零售巨头苏宁也成为了 现象级节目 《奔跑吧兄弟》的铁杆赞助商，在王宝强、邓超、Angelababy等明星大腕的嬉笑怒骂中，赢得了超高的曝光率。同样，像美的、华帝等品牌的身影也出现在了各类娱乐节目中，在当今这个娱乐至上的时代，人气爆棚的娱乐圈不正是最佳的宣传平台吗?

联姻体育

随着我国体育项目成绩的飞速提升，体育界的影响力和娱乐圈相比早已不遑多让，于是不少目光敏锐的家电企业盯上了体育营销这块 香饽饽 。在今年的亚洲男篮锦标赛上，中国国家男子篮球队以九战全胜的成绩时隔两年之后再次站在亚洲之巅，同样迎来高光时刻的还有其主赞助商TCL，凭借冠军队员的高曝光率，TCL也取得了理想的品牌宣传效果。而苏宁与体育的 联姻 则显得更加彻底，其直接斥巨资买下了 江苏舜天 这一整支中超球队，最终苏宁能在火爆的中超里做出多少文章来值得人们期待，要知道中国足球的价值远远不止是纸面上那80亿。另一家家电巨头创维近日也宣布成为中国足协中国之队官方赞助商，显然也是寄希望和苏宁一样搭上体育营销这辆快车。