绿色增长建陶产业发展的信号灯美食

今年一至三季度，中国经济的增长率分别为9.7%、9.5%和9.1%，呈现逐季下行。明年我国宏观经济运行的不确定性增大。国际环境严峻复杂，发达经济体财政金融风险进一步释放，世界经济增长面临较大的下行压力。国内环境总体有利，经济增长的支撑动力依然强劲。受水利和交通等基础设施以及保障性住房等民生工程投资增长、产业转移和战略性新兴产业发展等因素的拉动，投资增速依然会保持在高位;最终消费在就业状况改善、工资持续上升、城乡居民收入和消费能力提高的情况下，将保持较快增速;出口受全球经济减速、贸易条件恶化和出口成本提高等因素的影响，增速将进一步回落。在11月19日， 2011中国经济发展论坛 上，国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣预测 明年经济增速将在今年增长9%以上的基础上略有下降。预计明年增长速度将是8%-9% 。中国人民大学经济学院副院长刘元春还对2012年的房地产市场做了预计， 2011年末政府对房地产市场将以局部调整和结构调整为主，2012年一季度房地产市场将全面调整。第二季度地方政府就可能使用 暗度陈仓 的手段放松房地产市场的监管政策，到三季度中央政府将缓慢放松限贷政策，并采取一系列对冲政策，最终放松限购政策。

但是由于房市受限于2008年以来的限购限贷，2010年以来，各产区均惨淡经营，陶瓷企业如何面对出口下滑、内需不振的局面。笔者试分析如下：

绿色增长

绿色增长 ，就是不以高能耗、高物耗、高污染为代价，通过要素价格、差别税赋以及其他的一些政策措施来激励所有的企业发展低碳经济、发展绿色经济，实现可持续发展、循环经济为特征的一种现代产业增长模式。2010年冬天，景德镇陶瓷学院院长周健儿教授也指出， 陶瓷产业经历了三个历史转变，即电子时代、信息时代和低碳时代。电子陶瓷时代起始于上世纪80年代，我们没赶上;信息时代起始于上世纪90年代，我们错过了;低碳时代即将到来，我们没理由再搭不上这趟列车了。因为，中国是制造业大国，这是世界给予中国的唯一机会 。

2008年以来的世界经济危机，尽管欧美是始作俑者，但根本是产业危机和世界经济结构危机。也就是说影响新兴市场国家的危机是制造业的能源危机和低碳危机。中国已经走过以人口、资源、政策、能源和环境为特征的红利时代。未来，包括建筑陶瓷在内的就有可能获得官方派送的100万游戏币巨奖中国制造业的发展瓶颈是能源、资源、环境和创新力度。建筑陶瓷经过改革开放后的 0年飞速猛进，在技术、人才、装备和资金上实现了集约化，在国际化方面也迈出了重要一步，进一步提高了产业的竞争态势。但是重复投资、重复建设后的大幅增量，又使得产业在赖以生存的市场、能源、资源、生态环境及人力方面难以为继。

2011年建筑陶瓷产量将突破90亿平方米，但是遗憾的是：本月底，超过三分之一的生产线将被迫停产。年度产业形势极其严峻。面对明年产业形势，大多数陶瓷企业感到迷茫。如何实现创新机制下的绿色增长?

绿色低碳发展道路

陶瓷产业的绿色增长应是发展模式、创新模式、生产模式和盈利模式的转变。2011年4月14日上午，工业和信息化部部长 到中央党校作工业转型升级和发展方式转变专题报告。 强调， 转型就是转变工业发展方式，加快向创新驱动转型、绿色低碳转型、智能制造转型、服务化转型、内需主导及消费驱动转型，实现由传统工业化道路向新型工业化道路转变 。针对建筑陶瓷产业，除了规划新型工业化道路，还要解决目前产业的困局和迷茫。笔者认为还是从 竞争战略之父 迈克尔 波特的竞争战略理论来分析建筑陶瓷产业提升思路。

传统建筑陶瓷产业已经失去优势，在人口、资源、政策、能源和环境为特征的红利时代过后，传统建筑陶瓷产业的市场需求受国内国外经济形势和供需平衡所限制，已经不再具备大干快上的发展形势。新的形势下，建筑陶瓷在面对微市场、微需求、微利润的局面下，需要用微创新、微生态、微销售的方式去迎合微发展下的微经济行为。也就是说，产量递增速度的下滑是必然的。在产销量下降的情况下，如何保持利润增长，这才是根本。

古人讲 解铃还需系铃人 ，建筑陶瓷成本突出部分无疑被传统销售模式下的销售成本、传统生产技术知情人士透露下的能源成本和传统陶瓷原料下的原材料成本所磕绊;能源税、环境税开征后，无疑又加重了能源和资源利用的成本。如何解?

一要打破观念， 红 与 白 的坯体之争，在进入2012年后，可能成为企业维持竞争优势的突破口。

二要打破理念， 高 与 低 的烧成温度之争，在能源税、环境税开征后，企业和政府、群众争夺资源的结果是找死。

三要创新，销售上电商模式下的互联微销售行为，为企业和消费者打开了更为直接的途径，消费者更加理性和自觉，误导消费者的商家行为见鬼去吧。产品创新将更加不拘一格，个性化产品、同质化严重的困局将不攻自破。知识产权价值将发挥更大作用，知识产权游戏规则也将更加规范，没有创新的企业和产品将被淘汰。

四是微需求下的市场分化。市场的分化可能促成产业进一步升级，城市化和城镇化的大幅提高，需要传统建筑陶瓷增加诸如保温、吸声、调湿、杀菌、光致发光、光致发电、声致发光、声致发电、光致生物降解、空气污染物吸附等功能，促生功能型新建筑陶瓷产品;同时也需要建筑陶瓷具备声、光、热、电、湿、生化感应功能，促生智能型新建筑陶瓷产品。针对新的产品需求，创新竞争力是势不可挡。PM2.5落地后，以化石燃料为主的汽车、工业燃烧炉的微尘吸附又可诞生新的需求，新的需求会增生新的环保陶瓷产品和产业。国际上，政治形势随着经济格局的转变，将更加具有变数，高科技军工、航天、航海、电子化、信息化产品将进入新的发展势态，作为这些工业的基础产业新材料陶瓷产业也将大有可为。

总之，建筑陶瓷的产业提升必将绕开传统的领域，开始跨产业、跨行业、跨专业、跨思维的发展机会，也必将激发出许多创新驱动下的绿色发展方式。

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