高考加油媒体内容及营销主题调研纪要荐2股魏家

媒体：内容及营销主题调研纪要 荐2股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

◆中视金桥：大数据的广告营销生态移动互国家九部委联合开始对在建电解铝项目进行调查联大提速带来系列变化：(1)4G的出现，使得高速络快速发展，让移动设备通过“云”可以实现更多功能；(2)高速络使视频的表达方式日益主流化；( )用户终端上，APP生命力格局形成。

社交媒体平台化：社交平台将要实现所有功能。例如上面社交游戏、社交表情、红包等产品进一步拓展了社交的内容和乐趣；已经实现绑定银行卡，全面拓展移动金融和生活服务；企业可以通过服务号，将社交平台变为CRM管理平台。

视频媒体的多屏联动：带来制作和播出、营销手法、广告技术都实现多屏联动的发展。

电子商务品牌化：移动将成为电商的主流渠道，社交将成为电商的一大核心。在将整体传播效益转化为电子商务的销售结果过程中，大数据技术成为打造新型用户关系的一种手段。

当下广告公司正处于一个巨变的时代，传统广告公司向数字化转型，未来是技术+创意+数字媒体平台一体化的时代；在细分市场中寻找切割，创意+内容为主导，技术为引擎，行业做深耕的新形态公10185司会不断涌现。

◆蓝色火焰：《女神的新衣》——电视、电商的深度试水《女神的新衣》诞生的最大背景是时尚属于日益崛起的富裕中国；是电视行业发展面临瓶颈后呼吁产业蓝海、多元题材的必然；是电子商务发展新阶段，需要有公信力的传播平台正名和自主知识产权产品的必然。

《女神的新衣》实现三大颠覆：(1)内容与产品的关系：将内容直接转化为可售卖的产品;(2)观众与用户的关系：观众直接成为商品消费用户;( )收视率与流量的关系：利用节目直接指向流量、销售、爆款来完成商业价值的重新认证。

《女神的新衣》成就4大买手，朗姿、伊芙丽、茵曼、ASOBIO四大品牌成为节目的最大赢家，百度搜索指数和淘宝搜索指数成倍上升。

◆印纪传媒：故事魔力与品牌平台故事的公关就是传播品牌文化，调动受众情感，驱动他们的行动。换句话说就是，品牌要有压倒性的优势，占领流行文化的大份额，这就是我们今天所有的品牌为什么要做奥运会，要做世界杯，要做摇滚巨星，就是他们要占领流行文化的超大份额。讲好故事，做好IP，可以衍生成为品牌的平台。

◆风险提示：宏观经济不景气影响广告营销行业景气，新业务转型风险。

◆投资建议：

数字化传播成为趋势，内容即营销成为广告新主题的大背景下，建议关注广告营销领域快速增长的细分市场：数字营销、内容营销、体育营销等。建议关注利欧股份、印纪传媒(高金食品)。