[p] 从现有的资料可以判定缘由

从消费层面来看，产品可分为两大类，一类是大众化产品，其消费面广，功能全面;另外一类则是时尚个性产品，其需求面相对较窄，审美观点和功能需求也比较独特。

对于大众化产品，主要是一部分综合实力强，具备品牌优势、渠道优势和管理优势的企业发展的一个方向，这部份企业将占据主流市场和大众人群。从国际品牌来看，代表性企业比如科勒、TOTO等，国内代表性品牌如惠达、箭牌、益高、9牧等，这部份企业的定位主要是社会主流人群，覆盖面比较广，产品线长。

而对于时尚、个性化产品，则合适众多中小企业和特定专业领域的专业化卫浴企业。这些企业在剧烈的市场竞争中难以与大型品牌硬拼，常常会选择一些差异化的经营路线，在日益狭窄的市场空间里寻觅自己的发展空间和定位。

时尚个性成为80、90后的标签

在展会现场，时尚个性化的产品常常也是观众青睐的对象。在唯一卫浴展厅，不管是从展厅设计还是产品和电子商城的展现，都让在场观众深深体验到了时尚与科技所带来的魅力。

唯一卫浴董事长苏丹晓对此表示，展厅会比较科技化，比较时尚，符合全部80后的风格，也是现在时期的一个主题，另外就是产品是自主研发的，产品本身也比较个性时尚。

安彼卫浴苏瑶炳在接受记者采访时例举了他们的一款新品卡塔尼亚系列 00 ，这款产品给人的第一感觉就是充满个性、时尚。它的设计灵感源自苹果笔记本电脑，行业首创独家研发的 S快卸 装置盖板，使得整体造型浑然一体。新款 00 系列，不仅是外观设计时尚，内部的冲水性能也是采取超国标的 /4.8升的节水型设计。

德国的杜拉维特也展示了一款折叠式的淋浴房，并且这款淋浴房是专门针对中国的小户型研制的。据杜拉维特中国区负责人介绍，今年再将 小空间高利用 作为重点，除了请飞利浦 斯塔克将概念设计引入产品外，还为中国的小户型消费群体带来了神奇的折叠淋浴房和空间小、功能大的单人/双人桑拿房。淋浴房使用后可折叠为墙面壁板，壁板内还整洁地藏匿有龙头、花洒、沐浴露、洗发液等。

企业对个性化产品日益重视

松霖卫浴营销总经理粘本明认为，大部分人的个性是没办法延伸到洗手间的空间里面的，由于它选择的余地没那么多，可能有不同收入的群体，有不同的爱好，可是到了市场上，产品的同质化，风格的同类化，使得这个个性没法儿延伸到这里面去。 上海展的时候，我们就希望展示的个性空间，可能不是所有人，但是我们相信很多人会喜欢我们的这个空间，去跟产品对话。

卢承猷认为，时尚是在一个时期里面，是具有领先创新概念的词。和成已经在世界市场运作了很久，在法兰克福展、米兰展和北美展都有自己理念，也得到了很多市场信息。在卫浴设计领域，时尚就是要在原来的技术和概念上有更多的创新。我们希望在卫浴行业里面，我们不但要有世界的潮流时尚，还要诞生中国的时尚。

在特点性产品方面，佛山的几家不锈钢浴室柜企业值得借鉴，在竞争如此激烈的卫浴行业，新品牌成功的机会非常小。而作为创业时间仅仅三五年的微小企业，不锈钢浴室柜能迅速切入市场，并标新立异而没有被大企业所击倒且能快速发展，再次验证了专业化聚焦的魅力。虽然此类企业难以在市场呼风唤雨，风光无穷，也很难占领大众市场，但由于其能满足一部分个性化需求的消费者，而构成其特殊的竞争优势。

咸阳陶瓷研究设计院常务副院长李转认为，随着80后、90后的年轻一代成为消费的主体，崇尚个性、时尚，寻求原创的消费理念逐渐得到认可，根据客户需求 量身定制 产品将成为未来的一种服务。

有专家称，从终端产品领域划分，未来的市场可能会出现卫生陶瓷领域、五金水暖领域、浴室家私领域和休闲卫浴领域四大板块，在以上四大板块以后，会形成一个庞大的专业卫浴配套产业，比如水件、盖板产业等，而在每个领域都将产生以本专业为竞争核心的领军企业和知名品牌。

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