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地板等家居企业新的一年切莫心急触电位置

2016年对于地板家居行业来说并不平静，家得宝宣布关闭其在中国的所有七家大型地板等家居建材零售商店，英国百安居在华遭遇业绩下滑，东方家园在京的数家门店关门停业……这一系列现象势必会影响传统渠道销售额，也让不少地板家居企业开始思考行业未来的走向。

在严峻的市场环境下，全友、红星美凯龙等家居企业纷纷试水电商，加入线上销售大军，试图开辟新的销售渠道拓宽市场。

随着全友家居在2012年双十一创造了破亿的单日销售记录，家居类商品的销售越来越得到行业的关注。有业内人士认为，家居行业多渠道的发展是必然的规律，家居企业涉足电商，使得线上线下结合，利于开拓多渠道销售。但由于物流成本、经营经验不足等问题的存在，不少业内人士提醒，家居企业试水电商需谨慎。

提醒：地板等家居企业切莫心急触电

2012年年中，红星美凯龙进军电子商务，旗下电商平台红美商城上线。

据皇朝家私内部员工介绍，2012年，皇朝家私已经开始在天猫上试水电子商务业务。

居然之家电商总经理汪小康近日接受媒体采访时透露，居然之家上商城预计将于今年11月11日正式上线，届时将以居然之家作为经营主体，采用O2O模式，从线下向雷蒙德-费尓顿最后时刻传球失误让球队错失扳平机会线上渠道进行覆盖。

近日又有消息称，京东商城与新浪家居签署战略合并在 2 月 12 日当天将优惠券贴在身上于指定地点集合报到作协议，宣布双方共建京东家装城频道。

家居企业尽管都急于踏上电商的高速路以谋出路，但同时也面临着运营经验不足、产品特性制约、物流成本等问题，想在电商上大有作为也并不容易。

今年年初，据报道，红星美凯龙电商项目红美商城上线半年后爆发人事震荡，不仅更换了电商负责人，甚至有可能对平台进行更名。

该报道还称，公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时，近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。虽然红星美凯龙官方并未对此次人事变动的主要原因加以解释，但外界传出，线上业绩不理想是主因。

而登陆红美商城站上发现，上销售的家居产品的类别齐全，但销售量不尽如人意。以其家具精品分类下的床类商品为例，分类有木质床、皮质床、板式床、布艺床、铁艺床，每种分类下又有几十或上百种产品。发现，绝大多数产品的销量都是零，偶有几种产品卖出了一两件，销量最高的一款产品也不过卖出了16件而已，可谓门庭冷落。

地板等家居企业触电需且看且行

专家表示，比如2012年双十一期间出现的刷单现象，大大损害了消费者对企业的信任。同时，双十一期间出现的高退款率也暴露了传统家居企业在电子商务的物流和售后服务上的短板。该专家认为，传统家居企业做电商应该谨慎。

深圳家具研发院院长侯克鹏表示，相比传统营销模式，络销售平台的线上销售确实是一条新路子，并且也将是一个新的行业趋势。

相比服装、家电等行业的触，家居企业的线上销售之路面临更大的挑战。目前上采购家居还只是停留在简单易装的家居产品上，因为电子商务渠道本身还存在较大的局限性，大件难装的家居产品购买者在上没法真实体验据报道，有专家表示，家居企业在电商方面还处于起步阶段，企业对此应保持谨慎态度。

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