悬疑灵异

壁纸投资过热引发行业产能过剩隐忧拳

据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，2011年壁纸产品供应增速将超过需求增速，预计今年年底壁纸行业将会出现356条生产线，以5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，年底产量将远远超过国内需求量。

据中国建筑装潢装修材料协会墙纸分会守旧预测，2011年壁纸产品供应增速将超过需求增速，预计今年年底壁纸行业将会出现356条生产线，以5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，年底产量将远远超过国内需求量。在近日某站举行的壁纸行业新十年创新论坛上，壁纸大佬们一致反应，中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机，并且短期难改。产能过剩隐忧显现?

日前，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，截止今年底国内将会出现356条壁纸生产线，从机器设备产能来看，每条生产线假定每天运转12小时的话，每一年大概生产130万卷墙纸，那么就意味着2011年壁纸行业将会约有4.6亿卷的产值。而据统计2010年国内壁纸市场需求总共1.6亿卷，假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话(暂不考虑市场需求的递增)，那么从2011年的产量、实际需求的对比来看，壁纸行业今年将会多余约近3亿卷。

同时，采访过程中了解到356条生产线仅为守旧数字，很多企业负责人均表示目前数字远不止这些。据玛堡壁纸中国区总负责人卢焕瀛介绍，几年前中国壁纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业不过10家。现如今，壁纸企业生产线已超过800条。在他看来，制造企业从30家暴增到800条生产线，现有市场需求量尚不能喂饱企业800条生产线的产能。壁纸行业供求关系天平已倾斜，供大于求乃明显之势。

采访发现，与卢焕瀛持有一样观点的人并不在少数，其中颇具代表性的当属瑞宝壁纸总经理张惟刚。他指出，壁纸市场现状令人忧虑，目前有1000多家品牌角逐中国壁纸市场，不明真实状况的人纷纷进入围城，但市场远非想象中的乐观。据他估算，截止今年年底，设备厂家将达到225个，生产线也以每个月20条的速度递增，届时全国理论产能将到达9亿卷。根据去年中国进口加国产销售总量1.6亿卷来衡量，市场供需之间比例到达1.6：9。在他看来，产能过剩已是毋庸置疑的事情，用数学计算便可得出答案。

经济学家有言，市场经济本身就是多余经济，只要维护公平的竞争环境，保证信息对称，适度多余将有利于市场发展;但倾斜过度供大于求，产能多余将引发市场无序竞争。市场容量75%，多余25%，市场还算是有序竞争的市场;但目前1.6：9的比例，只会让行业堕入恶性循环中。

投资热引发产能多余

经过四、5年发展，30余家品牌队伍壮大到1000余家，发展之迅猛令大多业内人士呼吁警惕泡沫。据中国建筑装潢装修协会副秘书长张熳红介绍，受制于房地产发展，壁纸行业低迷，很多企业准备好棉袄已备过冬。但业外人士对此并不了解，纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等壁纸行业业外人纷纷参与国内壁纸市场。之所以出现此类现象，原因无外乎利益的驱动。

发现，市场潜力具体成为业外人争相抢食的主要原因之一。数字显示，日本、韩国90%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到5%。分析数据可知，二者相差甚远。曾有业内人士形容，在日本、韩国，只要有人得地方，就会有壁纸的存在。看似一句玩笑话，实则暗指中国壁纸市场潜力巨大，无形中为这些业外人提供了无限想象空间。

此外，高额利润假象也为业外人提供了想象空间。经过多年发展，装修各个环节费用价格日益透明，惟有属于泊来品的壁纸给人留有高额利润印象，但实际并非如此。柔然副总裁金宝容所言，壁纸这一行业，尤其是进口壁纸，企业资金周转率是非常低的，库存压力也是分长达的。壁纸这个行业可以说是朝阳产业，但细算下来行业资本投资回报率其实不高。

产能多余或引发行业混乱

目前，壁纸行业市场占有率仅仅占到5%，与日韩等国家还存在一定差距，市场需求尚未完全释放。加之国家出台的一系列房地产调控政策，无形中都加重了产能多余的风险。有业内人士指出，壁纸行业产能过剩，将会带来壁纸产品的低价格化，越来越多的企业卷入搭配更加残暴的价格战漩涡，构成混乱的经营环境，终究致使生产企业利润空间越来越低。

此番言论取得业内人士的认可，格莱美墙纸董事长娄彦华补充道，高额利润的假象吸引很多人来投资，这一定造成产能的过剩，进而引发行业混乱，诸如：无序的价格战、为了利润而下降产品质量、完全不斟酌研发和品牌培养、一味抄袭侵权等，久而久之将会打击消费者对壁纸产品的信任度。

壁纸行业在中国的发展时间其实其实不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了三起三落，每次落的缘由无外乎是同行业本身无序竞争。据业内人士分析，久而久之，无序发展将会使壁纸行业重蹈旧辙，不但给本身投资带来一定的风险，也将给行业带来巨大冲击。

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