悬疑灵异

一个传统老报的自我救赎要么黏住用户要么被牛

一个传统老报的自我救赎：要么黏住用户，要么被Facebook绞杀

Facebook宣布，在信息流中给媒体内容降权，重新定义“信誉良好的媒体”。三家媒体发现，用户分享或参与度高的内容，才能有更多曝光度。因此一些老报不得不为流量而转型。

一切变化，起源于Facebook的一纸新战略。

一月初，Facebook宣布，在信息流中给媒体内容降权，重新定义“信誉良好的媒体”，改变以往的流量分配形式。三家媒体在内测中发现，用户分享或参与度高的内容才能有更多曝光度，因为Facebook认为类似改变会减少假和冒犯性内容在信息流中出现。

于媒体而言，这不是什么好消息，极有可能让优质内容流量受损。

及时编制《天长市绿地系统规划》； 6、加强市区和西城区绿化养护管理工作； 7、重大节日在市政广场摆放节日花坛； 8、对三桥路、同心路进行绿化改造； 9、参与“两河景 ……（未完再次面对平台绞杀，媒体们只能积极自救，以更好地适应新策略。在《赫芬顿邮报》，英美版采取不同的措施。

美国版：垂直内容+用户社区

美国版的《赫芬顿邮报》选择深耕垂直领域。去年12月先后发布两大健康版块，分别是Nurses医护和Not Alone禁毒，以期细分内容，圈住垂直用户。

Nurses版

另一战略则是开设特定用户社区。

去年四月开始试验的几大社区都得到了良好反馈。针对内向人群的Canceled Plans，推动相关页面点赞数达到22.5万，是以往的三倍；而针对千禧一代穆斯林的Tomorrow和Inshallah，点赞数也翻番，超过了5.5万。

和以往稍有区别的是，三个社区主页的内容只有少数来自于《赫芬顿邮报》，其它则来自于Facebook上的相关话题，其目的在于用精准内容服务每位用户，以达到最高互动量。

尽管相较于《赫芬顿邮报》在Facebook上的主界面，该数据不值一提，但与类似的社区，已是一大进步，如Queer Voices（点赞数42.8万）和Huffpost Latino Voices（点赞数18.7万）。

部分用户社区一览

《赫芬顿邮报》的全球社交媒体Ethan Klapper认为，比起Facebook自己的群组，媒体开设自己的页面能建立成规模、可盈利的观众基础。“现在就为平台转向的结果定性，其实为时尚早。不过《赫芬顿邮报》作为Facebook的主要媒体，依然会将其作为一个重要平台来运营。”

英国版：主题简报+聚合平台分发

英国版采用是主题简报：为目标群组用户发送制定话题的。

《赫芬顿邮报》的国际战略总监Jack Riley解释道：“我们旨在用特定话题，圈住目标用户，深化社区互动，利用多种形式抵达用户，不局限在Google和Facebook平台上。”

例如Gym Buddies健身版，《赫芬顿邮报》会每日精选选取三条内容，包括健身建议、健身术语解释、运动员与健身狂人访谈。据SimilarWeb data数据显示，邮件账户占页版推荐流量8%，社交平台账号达到18%。

Gym Buddies健身版

加上健身版，《赫芬顿邮报》一共有10种主题简报，如政治主编Paul Waugh的《Waugh Zone专栏》（开设于2015年，订阅数近2.1万），《一周脱欧速报》，以及各种周报和，内容并不局限于自身平台，也会加入其它媒体的相关报道。

Riley认为：“不论主题简报形式会如何影响流量权重，抑或是意味着更多的品牌推广和资源分配，《赫芬顿邮报》都希望通过这些实验来了解，在健全的简报策略指导下，互动增长的好处将如何体现。”

就在去年，《赫芬顿邮报》英国版见证了内容在资讯聚合平台上的流量爬升，比如平台Upday，Flipboard和Apple News，相较于Twitter，三大平台都有效地刺激了流量增长。所以，除了在页上推进主题简报，还通过Twitter和Apple News等平台进行推送。

在Riley看来：“建立主题简报的高互动社区的关键点在于，我们必须承认读者们会从多个渠道获取消息，这更多反映了跨媒体语境下的资讯消费状况。”

相比于让媒体猜测Facebook和Google算法会如何向内容倾斜，聚合资讯平台的“算法+”模式对媒体更为友好，对于巨头们的“算法决定一切”，这已经是一个极大转变。

让人欣慰的是，英国版《赫芬顿邮报》的尝试，在过去半年中带来了实实在在的流量增长和变现可能性，用户会点击订购那些发布在Apple News上的广告。如Riley所言：“‘主题简报+多平台分发’不止带来互动，更创造价值。”