记者从市严厉打击违法用地违法建设专项行动柔软

要回顾一个行业的发展，四个方面的变化不能忽视：一个是产业的变化，一个是质量的变化，一个出口的变化，最后一个是销售的变化。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长 尹虹

首先，我要谈的是产业的变化。2012年全年的数据还没出来，国家公布的数据显示，上半年的增长是 .8%，前三个季度的增长是1.4%，这也就意味着第三个季度的产量下降了 .4%，是负增长。前11个月我们的产量超过了80亿平方米，与去年同期相比，大概增长了2%- %。这个数据看起来比较平常，但是对比一下2004-2011年这八年当中我们每年两位数的增长，就会发现这一数据暴露的信息。其实，早在2011年，我们的增长就放缓了，大概是4%左右。2012年初，对2012年形势我写了一篇文章，预测2012年的增长肯定在5.5%以下，现在看起来误差不会很大。

在这一情况下，我想谈一下对201 年行业发展的预测。新一届政府说了，在未来的二十年我们国家经济发展的动力是城镇化，我们的陶瓷行业有戏了。尽管如此，我们知道陶瓷行业的发展，与房地产唇齿相依，而从买房到装修，还有个半年至一年的滞后时间，房地产的复苏对陶瓷行业的影响不会立竿见影。

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201 年瓷砖行业整体形势会比2012年好一些。中国瓷砖行业的发展已经从一个高速发展的时期步入一个平缓发展的过渡期。201 年陶瓷产量的增长，会在5%左右。这是一个充分竞争的行业，尽管增速放缓，总有企业能抓住发展的机遇，赢得市场。

第二点是产品的质量。2012年11月发布了2009年到2012年四年的报告，这些数据是从全国抽检的240个产品中统计出来的，产品的合格率接近89.5%。我们的产品质量在不断改善，这也是为了适应市场的需求。如今市场竞争激烈，在产品质量方面，丝毫不能马虎。

作为企业我们不能忽略质量，2012年出现了一单放射性不合格事件，这一问题肯定会被竞争对手扩大，对品牌乃至整个行业造成伤害。

第三点，出口问题。在产品出口方面，我国陶瓷行业多年来一直保持两位数增长，2010年、2011年都达到20%的增长，并且，2011年第一次突破10亿平方米的出口。2012年，国外贸易壁垒高筑，反倾销对出口的伤害很大，出口第一次出现一位数增长，增幅为7.8%。

今年上半年，在高安举办了出口论坛，当时也有提到，我国陶瓷产品在美洲和非洲的市场增速非常快。尽管2012年9月创下增幅7.8%的新低，但第四季度马上就有改观，201 年整体增幅应该在12%左右。我认为，201 年我们的出口仍然会增长，会突破10%。

第四个方面就是销售。近两年都在喊市场不景气，但我们的工程渠道比例仍在增长。第一个是商业地产，第二个是精装修房的盛行。我在佛山了解过一些大企业2012年的销售情况，大部分是没有增长，或者没有达到预期，但马可波罗的增长维持在20%，其主要增长点就是工程渠道和三四线市场。

为什么大家会对一二线市场不那么看好，一二线市场实际上竞争非常激烈，包括在南昌，在北京、上海的卖场有多少?数都数不清，一个城市有四到五个建材市场很正常，家多宝在中国的分店全部关闭，因为三四线城市的活跃，我们看到在广东出现了一个华美利加就专攻三四线市场。

三四线卖场紧跟经济适用房的大面积建设，不仅是2012年营销方面重要的特色，也会成为201 年的主流，是瓷砖销售份额主要的增长点。

随着互联网的发展，电子商务对销售的影响也不容忽视。目前陶瓷行业电子商务的发展是很不充分的，主要是因为销售方面对经销商的依赖程度太大，电子商务会动了经销商的奶酪，线上线下会打架。无论怎样，电子商务会成为行业的一种趋势，也会改变行业竞争的格局。

此外，我们的产业政策也会越来越严格，对行业转型升级的要求会越来越高。

2012年第三季度，参加完工信部的会议之后，我走访了国内大部分瓷砖产区，发现停产已经达到60%。在湖北的丹阳，有一个企业投资建好了七条生产线，设备没有启动，想要寻求佛山企业谈合作。

行业整体的发展确实不乐观，但2012年高安产区一枝独秀，高安一个很重要的做法，就是在佛山陶瓷行业洗牌重组的情况下，整合各方资源，给企业一个扩张的机会。

总体来说，我觉得201 年行业的前途还是光明的，道路会有那么一点点曲折。

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