苹果Aleay入华表现抢眼缘由

英明的转变:一加放弃线下专注线上

2014年12月20日，一加首家线下体验店在北京蓝色港湾开业，曾任OPPO副总的一加CEO刘作虎，自然深谙线下市场究竟有多大的能量，也希望在1加身上复制OPPO的成功。

而另一方面，一加本身又十分突出堪称玄学的手感1词，例如砂岩黑、Baby Skin白这类后盖，不实际摸一下，谁也不知道到底是否是真TM爽。再者，线下体验店的各种沙龙活动，还能培养大量的加油，构成粉丝经济

理想很丰满，但现实却很骨感。就在昨晚，上突然有人爆料称一加即将关闭全国45家线下体验店，今天一加官方也对此事进行了确认，并发表了一则简短的声明。前后不到一年时间，一加线下市场便草草收场，缘由何在?

互联初创品牌定位本身与线下市场本身的固有矛盾

作为一个初创互联企业，虽然1加有着OPPO背景，又可以直接刷入CM系统，但归根结柢其最大的竞争力还是性价比，线上渠道低成本的优势在这里起了莫大的作用。此外，1加的最初用户也多偏向于极客性质，线上消费群几近不会下进行购买，体验店本身销售所占比重极为有限，更多的只能算是一种补充渠道，无法与线上等量齐观。

1加坚持线上线下同价策略，但尽人皆知，线下的渠道建设保护、店面租金、人力、营销推行成本开消巨大，需要有足够的利润空间才能让代理商愿意广铺点、才能让销售员卖力推销，这些都会进一步压缩、蚕食1加本身的性价比优势，不但与互联品牌的初衷背道而驰，要保持快速扩大的线下渠道所耗费的本钱也是不可藐视。

一加品牌本身知名度、溢价能力有限

作为一个初创品牌，一加下渠道的知名度相对有限，除部分弄机爱好者外，身旁很多人乃至都不知道还有一加这样一个品牌。例如，1加在某省的寡头连锁上线后，一周时间只卖出了1台，这样的销量与线下渠道投入的巨额资金相比，实在是过于差异。线下体验店在这里起到了体验的作用，但并未构成渠道对一加市场表现提升起到任何实质性的帮助。

在行业整体处于过渡调剂的大背景下，不将就的一加未能带来更多期待

一加在初代一加以后，与CM的合作破裂，转而在国内使用自行开发的氢OS，优化和打磨都需要一定的时间。再加上骁龙810今年所爆出的过热等问题，众多厂商纷纭转入过渡调剂阶段，这种大背景下诞生的一加2也没有给我们带来多少惊喜，平淡的表现让很多人心理上略感失望，很难到达初代一加的高度，1加产品本身的后劲略显不足。

10月底发布的一加X更像是一款以线下市场为主的机型，但1加初创互联厂商的特质，和有限的线下渠道，也很难将其铺开。

结语

基于以上考量，我们认为一加此时主动进行战略调剂，关闭线下体验店绝对是一项英明之举，毕竟保护线下渠道成本代价高昂，但它并未起到比肩线上渠道的作用。将有限的资源集中用于产品本身等更需要的地方，稳扎稳打才是一加最现实最公道的选择。1加没有选择打肿脸充胖子硬撑，而是果断选择关闭，这份果断还是非常值得称道。

最后，有消息称，一加线下体验店关闭后，部分店面将转为OPPO体验店，现有员工也可以选择是否加入OPPO当地的代理商渠道。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，其实不代表本赞同其观点。其原创性和文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文和其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承当此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理终了。

小孩呼吸道感染一般几天

不含防腐剂的止咳药怎么样

丁桂薏芽健脾凝胶能治腹泻吗

鼻子持续性鼻塞堵死医治方

调和阴阳什么药比较好

宝宝积食消化不良吃甚么

孩子鼻炎咳嗽怎么办
厦门专业治牛皮癣医院
云南妇科医院