高考加油线上总部背后的商业思考看世界工厂网如何玩魏家

上总部（即企业官）成为企业必备营销节点的大环境下，搭建更专业、更易带来效果的线上总部，成为了企业的另一项必备晋升技能。

专业化内容服务，打造更具竞争力的线上总部

为什么简单的企业官要叫线上总部？对于大部分企业而言，官只是用来进行信息展示的，几千块钱找个小公司就可以搞定。实际上，线上总部与企业线下总部相辅相成；线上总部是能为企业带来线上市场的企业总部基地，也能提升企业品牌溢价、进行线上接单、客户维护、商务合作等。

对于企业而言，搭建更有深度、更易带来效果的线上总部，势必有一套严格且专业化的运行机制。从确定线上总部建设的目的和方向进行全面的分析，定位线上总部，输出最终的方案；指导信息内容的表现方式，也就是如何将“抽象的客户需求” 转换成 “具体可用的站”。一旦线上总部方案确定，到了执行层面，策划、设计、前端在方案的指导下，会更加高效准确。这一运行机制，是世界工厂在服务天冰集团、天途集团、宇通客车等企业搭建线上总部的过程中梳理成型，并在一次次服务中锤炼优化，使其更加精细流畅。

线上总部的基础-精准定位

准确的官定位，是整体线上总部建设的基础。根据客户的线上建设方向及目标，提取核心关键词，完成线上总部的定位和类型划分，拆解、分析线上总部建设切入点，梳理出信息的重点，从而完成从“0”到专业线上总部的结果。

精准定位，如何影响线上总部的内容展现？从信息内容表现这点来讲，首先通过线上总部的精准定位以及目标用户对线上总部的价值定位，确定信息内容的大体范围，比如主要体现的栏目、内容。在这个框架的基础上，设计各页面关系、视觉方案、页面内容，细化页面的内容板二是跨区域开展并购。其中自2004年底块和整体站的视觉风格。

精准定位，如何决定线上总部的视觉风格？视觉体验直接影响了企业特质和品牌展现效果，所以，视觉方案必然是上总部的定位下，根据潜在客户对视觉效果的偏好、行业特性、产品特点和企业对标站风格等，进行风格定位和方案扩展的。

精准定位，如何改善线上总部的转化路径？很显然，企业线上建设的所有行为，最终都会指向一点——转化成交。线上总部的转化率有三个核心指标：跳出率、浏览深度和访问时长。为了降低跳出率，根据线上总部的定位分析，研究目标用户特征及用户行为，从而设计转化路径。而在内容形式上，线上总部根据目标用户定位，结合图片、视频多种形式，塑造客户故事、成功哪里、解决方案等多种类型的内容，匹配并满足访客对信息内容的预期，增强访客的浏览深度，增加访客在站的停留时间，为转化成交进行更多方式的助推。

从线上总部的定位、要素分析，到信息内容的确定，再到技术的实现，直至交付给客户，这是一个抽象到具体的转变过程。这一过程，承载着线上总部的竞争力，也是客户线上总部价值实现的必经之路。而线上总部作为企业线上生态的根本和互联营销的起火箭队必须祈求健康。点与核心，也是企业实现更好发展的当务之急。

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