医疗保健中药大健康产业发展模式简析荐股了

医疗保健：中药大健康产业发展模式简析 荐6股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

光伏制造企业负债率超过90%。 报告内容要点：

1、我国营养与保健食品行业近几年保持快速发展，近五年来复合增长率为21.6 %，远超过同期GDP增速。尽管如此，我国的营养保健品人均支出也仅仅从2009年的24 .49元增长至2011年的 59.97元。与世界发达国家美国相比，仍然相对较低，未来市场空间巨大。

2、中药企业的开发模式初步地细分为四类：“品牌移植型”、“营销渠道型”、“资源开发型”和“文化渗透型”。在具体产品开发实施的过程中，“品牌”、“渠道”和“药材资源”三者是相辅相成、缺一不可的，只是对于不同企业的不同阶段，所拥有的资源和优劣势各有不同。中药企业要想成功的开发“药食同源”类大健康产品，最核心的将品牌、营销和药材资源整合为一个“恰当”的产品载体，才可能事半功倍。缺乏整合能力的企业，甚至是优秀的企业，在某一点上出现偏差，也会导致最终的“饮恨退出”。

、江中药业“参灵草”失败最核心的原有在于“产品定位太过于小众”，其结果就必然导致其营销范围只能采用圈子营销和信任营销，无法进行大规模的广告宣传。更进一步的结果导向就是由于原材料和生产成本的高昂，延伸至产品价格定位的不合理。如果公司能够将该产品定位为中产富有阶层（包含部分礼品市场），同时将产品包装缩小，同样相对应的将单品价格降低，扩大市场覆盖面，再配合公司最擅长的广告营销，或许会有更大的市场空间。

4、最有可能成功从中药企业向大健康领域转型的是“品牌、营销渠道和资源”三者兼具的公司。而若从成功开发的重要性而言，则也依次是品牌、营销渠道和资源占有，同时寻找到“最恰当”的产品载体。我们看好品牌移植型：片仔癀和马应龙；“营销渠道型”：达因药业和华润三九；资源开发型：东宝生物和奇正藏药。