电商血战从群雄争霸到猫狗对峙覆盖

二三四梯队所有市场份额加起来也只瓜分了20%的市场，分到每家电商头上甚至不足天猫和京东的零头。

新华北京6月19日电（实习 陈凯茵）6 18作为京东的店庆日，原本应该是京东为自己搭建的营销舞台。然而，如今的6 18似乎已经成为 红毯盛会 ，一 B2C电商蜂拥而至，抢占京东风头。其中又以天猫用力最猛，俨然拿出力推 双十一 的力气大举 入侵 。

消费者享受大促盛宴的背后，多多少少能嗅到些许硝烟味，行业内 老大吃肉老二喝汤老三啃骨头 的紧迫感，让B2C电商之间的战争愈演愈烈。

进击的 天猫 剑指京东6 18

天猫此次 年中大促 战线拉得相当长，持续整个6月，联合商家投入1亿元红包以及2亿元商品让利，同时以 X计划 铺开产业链大，联手西门子、美的、格力、海尔、宝洁、ZARA、兰芝等24家品牌商推出 超级品牌日 项目。

然而6月前半个月的 超级品牌会 都只能算小打小闹，从6月16日开始，天猫开始铺天盖地的 进击 。

6月16日，天猫以新浪微博为主要推广平台，联合9万家品牌旗舰店，打出了 品牌自营，拒绝翻新 的各类广告， 正面回应及警示其他电商平台的 翻新 行为 。明眼人都能看出针对的是前一阵深陷 翻新门 的京东。

同日，在首届聚划算商家会 倚天会 上，阿里巴巴集团CEO 在一众聚划算商家面前表示： 这6年，天猫双十一顺手养活了京东和唯品会，商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会，成就了他们的商业模式。 阿里要收了，肥水不流外人田。 宣言霸气外露，向 友商 开炮的态度更是不加掩饰。

也是在当日，天猫一改自己在 双十一 时让人诟病的物流速度，宣称将在 年中大促 中推出次日达快递，正面与京东引以为豪的自营物流较量。

如此种种，印证了 天猫舞剑，意在京东 的猜测，然而其背后原因究竟何在？

狗 踩入 猫 的地盘 猫狗大战 是迟早的事

天猫（原淘宝商城）在创立之初便把自己定位为 为第三方提供销售服务并收取佣金的开放平台 ，整合了数千家品牌商和生产商，为商家和消费者之间搭建桥梁。

然而这几年，京东为了做大规模，把自营商品不能覆盖的流量变现，正在从 自采自销赚取差价的自营模式 转向第三方开放平台和自营混合的模式。京东如此转型，可谓是一脚踩入天猫的 地盘 。

据京东财报，2014年全年，京东第三方交易额占比已经达到 9%，第四季度更是高达44%；第三方平台交易总额为1009亿元人民币，同比增长了217%。

今年以来，京东更是大举引进优质第三方资源，小米、丝芙兰、优衣库等一众大牌纷纷进驻京东。通过不断拓展第三方旗舰店，京东发展全品类的脚步愈走愈快。这无疑 惹恼了 以第三方旗舰店为根基的天猫，在逐渐向大家电、 C发力的同时，天猫亦通过海外直采模式聚集大量优质资源，一场中高端品牌资源竞赛正在阿里巴巴和京东之间展开。

艾瑞咨询数据显示，2014年中国B2C购物站交易规模市场份额中，天猫以61.4%占据绝对优势地位。不可忽视的是，京东凭借其第三方平台的迅猛发展，也收获了18.6%的市场份额，相比201 年增长了1.1个百分点，未来增长空间极具想象力。

京东在今年的6 18也收获颇丰。来自京东方面的销售战报显示，截至6月18日下午四点，京东商城下单量同比去年00:00 16:00增长150%。截至1 ： ，下单量已超过去年6月18日全天。

卧榻之侧，岂容他人酣睡。天猫显然也注意到了京东惊人的增长速度，这次6 18处处 咬住 对手或许也是想打压一下京东上窜的势头，意图占住自己在B2C市场中的绝对龙头位置。

大哥们吃肉 小弟们搭起顺风车

除去天猫和京东，细看今年6.18各大B2C电商参战情况，不难发现也都倾注了 血本 。

苏宁易购发布消费金融，誓与京东 死磕 ；当当不惜 战略亏损 转型数字阅读；聚美优品发力自营品牌跨境电商；国美则仍然坚持打价格战，推出了 比价京东贵就赔 00 的标语；唯品会大促营销全面下沉，布局长途汽车站。

在审讯室看到的张某此时脸色暗沉 但是对比前几年你方唱罢我登场的 混战 来看，经过这几年的洗牌，B2C市场里大部分的小电商在今年6 18中逐渐只能搭 顺风车 。

2014年中国B2C购物站交易规模市场份额显示，B2C电商格局正逐渐形成，按份额多少排列，第一梯队是天猫和京东，份额都是两位数；第二梯队苏宁易购一家独占，有 .2个百分点；第三梯队包括了唯品会、国美、一号店、当当、亚马逊中国和易迅，份额在1.1％到1.7%之间，第四梯队则是聚美优品和其他一些B2C小电商，份额不足一个百分点。

值得注意的是，二三四梯队所有市场份额加起来也只瓜分了20%的市场，分到每家电商头上甚至不足天猫和京东的零头。

不难看出，我国电商领域梯次逐渐成型，未来无论是 6 18 还是 双十一 、 双十二 ，都将是集品牌、服务、物流、互联金融等方面为一体的多维竞争。这对于B2C电商市场来说无疑是好现象，是电商进入良性竞争阶段的重要表现，有利于电商整体盈利空间的扩大和行业的健康发展。

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